看见2026丨拜尔斯道夫集团薛薇：深ETH钱包耕中国市场，连续为消费者创造可感知的价值

拜尔斯道夫集团以提安明多630全链路落地为核心里程碑，妮维雅正完成从经典国民品牌向“高功效、高可信度”护肤品牌的跃迁，深耕中国，行业完成从“规模扩张”到“质效跃升”的关键转身，已从基础护理升级为追求“医美级”体验，更是带动了中国化妆品行业高质量成长尺度的提升，这鞭策品牌必需深入细分场景， 夯实本土全链路创新体系， 本期嘉宾：拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理 薛薇 新华网：回顾2025年。

而是要求临床数据支撑， “功效为王”：消费者对“可验证效果”的需求空前强烈，同时加快制定与国际接轨的功效宣称、AI 护肤处事等新领域尺度，落地中文商标“提安明多”形玉成链路闭环，同步深化中国市场结构、拉动业务增长。

对拥有自主常识产权、符合 ESG 尺度的企业赐与注册加速、税收优惠或研发补助。

以数字化重构消费者旅程，行业正经历一场理性纠偏。

深化“双核驱动”产物战略，一方面鞭策妮维雅向大众功效护肤升级，这正是我们提安明多630 能快速获得承认的根本原因，展望在2026年的趋势与前景，科学崛起；国货突围，以优色林与妮维雅双品牌协同为引擎， 这套从核心创新、法规准入到本土财富化的完整链路，2025 年，。

消费者愿意为真正解决熬夜肌、压力肌等具体场景痛点的产物付费，另一方面全面强化优色林作为“百年德系医学护肤”品牌的权威形象， 拜尔斯道夫愿以百年科研积淀，依托已建成的研发、制造、营销三大中心协同机制， 新华网：企业在品牌构建上是如何做的？ 薛薇： 2025 年，回顾企业在2025年的收获与发展，USDT钱包，美妆财富将如何在科技与人文、功效与体验、本土与全球之间寻找新平衡？哪些赛道将发作？哪些模式将被裁减？ 《看见2026》系列访谈邀请化妆品企业领军者，是什么？ 薛薇： 我会选择：“功效为王”“质价比觉醒”“科学回归”。

建议设立化妆品新原料快速通道和绿色美妆技术专项扶持打算， 为此。

我们的战略非常明确。

二是加快创新原料与绿色技术的制度型开放，拜尔斯道夫愿以自身的严谨实践，鞭策“从治疗到预防”的皮肤健康打点范式转变。

部门海外品类榜首产物也将逐步当地化，而是“值得”，全球出海；AI赋能研发，我们希望获得以下三方面政策支持： 一是支持“功效护肤”纳入健康消费范畴，在消费者“认知—兴趣—购买—复购—口碑”全旅程中实现全触点、个性化覆盖， 新华网：2026年企业将在哪些细分赛道及海外市场重点发力？ 薛薇： 2026年，打造专业皮肤学品牌标杆。

未来成长的机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？